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12月22日,3700人!寒冬之下,这场直播电商年度盛典异常火爆

发布时间:2020/12/28 Review 浏览: 384

2020年,受疫情“黑天鹅”影响,很多企业进入“寒冬”,通过主动/被动拥抱直播电商新渠道迅速回暖,迎来新的增长极。政府鼓励,引导规范,企业/个人/明星等多方涌入,持续加码,迎来直播电商新秩序,共创直播电商新时代。

响应广州打造直播电商之都的规划, 2020年12月22日,以新渠道崛起为主题的“2020中国直播电商年度盛典”(以下简称年度盛典)火爆异常,云集了头部主播、带货达人、内容创造者、选品专员、销货平台、MCN机构、直播基地、直播供应链、直播服务商、品牌商、代理商、零售商等多元角色共3700人齐聚一堂,精准对接资源,树立专业榜样,共探直播新风向,共建直播新生态,共享直播新红利。

本次年度盛典,由中国美妆网、广东省电子商务协会主办,广州美妆科技有限公司承办,并得到了广州市白云区人民政府的指导和广东省新媒体与直播电商产业联盟、广州市美妆电商协会、广州电子商务行业协会、直播经济百人会/直播加速舱等专业电商/直播机构的支持,以及温度品牌的总冠名支持,湖南卫视、零售商业财经、电商报的媒体支持,为这场活动奠定了专业、深度、创新、权威的基调,开创了全新的直播发展模式,推动直播电商生态健康、持续发展。

活动全程图片直播、视频直播、短视频直播、图文直播相结合,其中图片直播浏览人次27万+,在微赞、央视新闻移动网、新华社现场云、虎牙、B站、斗鱼等平台同步的视频直播,观看人次50万+。 这场直播电商年度盛典,到底有哪些爆点备受瞩目? 

1、探索政企联动合作,推动直播经济新模式

 ? 广州市白云区人民政府蔡胜副区长 作为推动广州直播电商之都建设的重要力量,2020中国直播电商年度盛典可谓广州直播电商领域的年度收官作之一,得到了白云区政府的支持。广州市白云区人民政府蔡胜副区长在年度盛典上致辞时谈及,2020年直播电商呈现了爆发式增长,成为促进消费、拉动内需的新亮点、新引擎,在国内一线城市中,广州已经成为第一大直播之城。近年来,白云区坚持新发展理念,不断推进高质量发展,全力打造直播电商产业链、生态圈,已成为广州直播电商产业发展的首选地和重要的承载区。希望借此次新渠道崛起的主题活动,和大家共同探索一条政府搭台、行业协会、直播企业联动发展的白云模式新路径,共同探讨在打造全国电商直播示范基地、孵化培育国内知名品牌、打造区域电商信息互通机制、开展知识产权保护和打假等多方面的合作,共同助力白云经济提质增效,促进区域自有品牌的聚集和发展,为白云经济高质量发展注入新的动力。

 ? 广东省电子商务协会专职副会长程宗政 

作为主办方代表之一,广东省电子商务协会专职副会长程宗政表示,直播和电商的结合处于一个新的时代,直播平台始终致力于打造互联网、新零售、分享经济、共享经济的直播生态圈,这是个极具战略眼光的长远规划。做直播电商,关键还得靠供应链。广州聚集了直播带货的主要品类,如美妆、服装、食品、饰品、箱包等,为直播带货提供了最直接的便利。广东省电子商务协会希望通过此次直播电商年度盛典,共同打造广东直播之路,助推广东产业带的转型升级,帮助更多广东特色企业、特色品牌走出广东,走向世界。

  ? 中国美妆网出品人阿桂 中国美妆网出品人阿桂作为本次活动的总策划,站在行业观察者的角度,喊出了“新渠道崛起,预见才能遇见”。他围绕这个主题,和大家分享了身边三个传统企业抓住机遇、果断行动、成功转型的真实案例,并总结了三个结论:1、视频是目前最大、最活跃的流量池;2、直播是视频变现的最有效方式;3、直播电商已经成为一个全新的渠道。阿桂表示,只有相信才能看见,当新的风口来临时,勇敢地迎上去就可以了。  此外,广州白云区人民政府副区长蔡胜、知名导演制片监制张纪中、中国美妆网出品人桂绍元、广东省电子商务协会专职副会长程宗政、广东省新媒体与直播电商产业联盟执行主席朱伦钰、湖南卫视商业运营中心副总经理金军民、广州市美妆电商协会常务会长刘俊禄、广州市美妆电商协会副会长陈江洪、广州市美妆电商协会会长戴成芳、广东省新媒体与直播电商产业联盟副主席江梁,一起在此次年度盛典上正式启动中国直播电商产业联盟,以联盟的形式共建直播电商产业生态。 

2、赵圆圆:2021年营销突破点在打底工程、观点摆正、掌握工具、创造不同 原淘宝直播负责人、圆气文化创始人赵圆圆谈及,直播规模虽然在持续增长,但是增速在下滑,多平台混战下,预计5年封顶、达2万5千亿左右规模、约占网购的15%。直播无法成为未来整个互联网电商的主体,但是直播会成为未来大家普世都用的工具。互联网世界每4-5年一个风口,所有的互联网上能让大家赚到人生第一桶金或者是完成逆袭的有时候不是事在人为的逻辑,而是顺势而为的逻辑,风口来的时候一定要踩。推动风口的三种力量是技术、政策、营销,直播属于营销风口。2021年营销突破点在打底工程、观点摆正、掌握工具、创造不同。虽然总是有直播翻车,但是问题出现的地方就是生意的机会,只要产生问题就能产生生意。 

3、吴召国:快手电商大有可为,抓住风口干就对了 作为抓住微商、社交电商、直播电商三个风口的代表,思埠集团董事长吴召国谈及,今天的快手电商就相当于2004年的淘宝电商,里面有巨大的机会。快手及其好物联盟给了有责任感的微商们一个创业的机会、一个带着自己的经销商逆袭的机会,前提是打造好供应链。现在他还打造了自己的矩阵,希望明年打造100个经销商一天1亿的销售额,有1万个微商赚钱。今年非常不平凡,很多企业举步维艰,但只要我们心怀梦想,心不死,我们的企业就不死。 

4、宫昊源:快手美妆三大新蓝海是洗护仪器、国际品牌、跨境美妆 快手电商美妆行业总监宫昊源介绍,美妆品牌在快手实现了降维打击,全年增速500%,今年双11达10倍增长,目前已经有200个知名品牌入驻,双11的美妆和厂牌占比各占50%。强复购、强品牌的美妆行业新机遇包括品效合一、渠道定制、常销阵地。此外,快手美妆还有三大新蓝海:洗护仪器、国际品牌、跨境美妆。 

5、王不凡:视频号的商业价值和商业玩法 智伴创始人、腾讯看点Top红人王不凡,和大家分享了微信视频号的商业价值和三大商业玩法。据介绍,从今年开始入局腾讯直播,他尝试了不同的直播形式,从最初直播间的1-2万人气,一路攀升至1018万人气,单场直播GMV破1637万, 位居腾讯直播TOP1。基于微信社交关系链,视频号有以下优势高效增长:连接12亿微信用户,高增长高裂变;可浮窗无需跳转,留存更高、信任更强;成交门槛更低,私域沉淀更高效。用视频号,可以连接整个微信生态。现阶段的三大商业玩法是推广品牌官方视频号为品牌发声、推广直播、推广小商店/小程序。 

6、曹良国:珀莱雅对直播的6点思考 珀莱雅集团董事、副总经理、电商负责人曹良国,和大家介绍了他们理解的直播生态,以及珀莱雅品牌如何积极融入直播生态及其对当下直播的思考。据介绍,珀莱雅是最早和薇娅、李佳琦合作的商家之一;积极拥抱新的直播平台;第一时间成立直播团队;投资内容平台数据供应商和MCN机构;加快提升店铺和品牌自播等。站在当下,珀莱雅对直播的六点思考,包括用更真实可信的数据支撑产品卖点;不以价格论买卖,以真实产品功效论英雄;从带货往带品牌走等。 

7、赵宇溪:衣哥1700万粉丝背后的深层逻辑 抖音衣哥合伙人赵宇溪带来了其背后1700万粉丝的运营逻辑。他介绍,衣哥从娱乐主播成功转型成电商带货主播的三点方法论是:全网最低价不是说说而已,最强供应链需要人力物力;攻下产业带,一家一家去影响,形成连锁效应;“账号”电商属性很重要。他谈及,电商流量,内容质量等于涨粉关键,并带来了DOU+投放、热度打造、策划脚本的详细解析,以及抖音上最火爆的电商玩法案例,总结了诸多带货爆火公式。 

8、李伟楠:头部主播的运营投放秘密 合作了朱瓜瓜、呗呗兔、韩国媳妇大璐璐、岳老板、衣哥等头部达人,专注于电商赛道的垂直服务商——广州微圈CEO李伟楠,和大家分享了投放如何助力主播在抖音快速成长,以及品牌如何布局直播成为新增长点。他建议达人要垂直赛道,细分市场,占山为王。投放赋予品牌直播更多的可能性。品宣直播、节点转化直播、长效经营直播各有不同的发力点。 

9、奥利:多产业布局加速释放消费潜能,不断探索直播电商的边界 谦寻控股联合创始人&CEO奥利介绍,一开始,他们在电商平台帮助品牌卖货,将直播电商定位于新渠道,经历了两年成长期,开始去和品牌一起搭建更多的合作模式,2018年开始通过多产业布局加速释放消费潜能,比如跨界文娱,和明星艺?更多跨界联动,IP商业化运营。同时,也在不断探索直播电商的边界,并挖掘直播电商背后的社会价值。在他看来,随着VR、AR技术的逐渐成熟,大数据分析、人工智能等新技术的应用,会给直播电商行业带来更多可能性。接下来,谦寻仍然会做更多有意思、有意义的探索和尝试。 

10、武巍:内容电商拓宽消费边界,创造电商新红利 抖音电商招商拓展总监武巍谈及,直播带货进入内容爆发时代,优质内容驱动高效交易的新生意阵地。电商发展迅猛,抖音已成为内容电商核心阵地。抖音电商创新模式有人货场创新和内容带货玩法。其中,围绕“场” 营造内容, 用内容转化消费,好“货” 是基础,“人”是原料,“场” 创新是抖音电商的差异化特点。人货场创新中,直播明星带起潮流消费场,还有不断丰富直播场景,精选优价好货。内容带货玩法包括直播双轮驱动和短直双擎共振。他还介绍了如何玩转抖音购物车以及对于新商家的扶持政策。 

11、首届“金播奖”颁奖盛典启幕,名导张纪中美妆行业首秀 洞悉直播电商发展中各环节的痛点,“2020中国直播电商年度盛典”通过模式创新,以直播精准对接展+直播行业风向大会+时尚红毯秀+“金播奖”颁奖盛典相结合的形式,卡位直播行业最高级别,最精准、高效对接资源的直播盛会,开创直播领域最具公信力的专业盛典。 知名制片人、导演张纪中和知名主播、达人们一起亮相红毯秀,演绎直播电商领域的别样时尚。这也是名导张纪中的美妆行业首秀。 为了弘扬正能量、树立新标杆,主办方打造了直播领域首届“金播奖”颁奖盛典,颁发2020中国直播电商金播奖年度优秀达人、年度爆品工厂、年度优秀服务商、年度优秀MCN、年度热播品牌、年度优秀主播等诸多奖项,由中国美妆网联合广东省电子商务协会、广州电子商务行业协会、红人点集、蝉妈妈、壁虎看看担任评委,打造直播领域最具公信力的奖项,见证直播电商领域的年度荣耀。 

2020中国直播电商金播奖获奖名单?此外,这次颁奖盛典还颁发了2020中国直播电商金播奖年度萌宠神兽,获此殊荣的有喵星人特特、大G、神兽阿蛋。?12、精选好货品类丰富,打造共赢直播供应链?为了实现直播电商资源的正向打通,主办方精选100多家品类丰富的好货在现场展示,以及多位优秀主播选品团队现场发布需求,实现直播电商供需双方需求精准对接,打造共赢直播供应链。同时,主办方还特设衣哥选品沟通会、拼多多资源沟通会。?作为本次年度盛典的总冠名商,温度品牌代表王晶和我们分享了新渠道崛起下新锐品牌的力量和温度。据介绍,温度品牌希望消费者拿到他们的产品时可以感受到自然的温度和色彩。温度从自然中汲取灵感,将温度和色彩结合,生产出让消费者感受到温暖感、满足感的产品。除了彩妆和护肤,未来也会开发一些家居产品、小饰品。

来源:广东省电子商务协会